Nowe logo Zamościa. Władze miasta wyjaśniają powody zmian i zapraszają do dyskusji
09:38 28-03-2026 | Autor: redakcja
fot. UM Zamość
Władze Zamościa opublikowały oświadczenie, w którym szczegółowo wyjaśniają przyczyny wprowadzenia nowego logotypu oraz kierunki zmian w identyfikacji wizualnej miasta. Podkreślono, że kluczową rolę w tym procesie odgrywa strategia rozwoju, która wyznacza kierunek działań promocyjnych, a logo powinno być jej spójnym odzwierciedleniem.
Miasto posiadało dotychczas Strategię Rozwoju, jednak – jak wskazano – pojawiła się potrzeba stworzenia dedykowanego dokumentu dotyczącego promocji turystycznej. Opracowana przez ekspertów „Strategia promocji turystycznej miasta Zamość na lata 2025+” ma zapewnić spójny i nowoczesny program działań, oparty na rzetelnej diagnozie oraz współpracy z przedstawicielami miasta i lokalnymi interesariuszami.
Zakres prac nad strategią obejmował analizę dotychczasowych działań promocyjnych, badania opinii turystów i mieszkańców, identyfikację trendów, a także opracowanie głównej idei komunikacji, planu działań oraz systemu koordynacji wdrażania programu.
Eksperci wskazali jednoznacznie, że wraz z przyjęciem strategii konieczne jest opracowanie Systemu Identyfikacji Wizualnej. Ma on uporządkować sposób prezentacji miasta – od logo i kolorystyki, po typografię, układy graficzne oraz symbole. Taki system ma stworzyć jednolity język wizualny marki, ułatwiający rozpoznawalność Zamościa zarówno w przestrzeni cyfrowej, jak i materiałach drukowanych. Władze podkreślają, że jest to kluczowy element profesjonalizacji promocji oraz sposób na ograniczenie chaosu estetycznego.
Nowe logo – jak zaznaczono – ma być bardziej uniwersalne, funkcjonalne i łatwe do zastosowania w różnych kanałach komunikacji.
Istotnym argumentem za zmianą są wyniki badań ankietowych przeprowadzonych na potrzeby strategii. Wynika z nich, że o ile mieszkańcy regionu bez trudu rozpoznają odniesienia do twierdzy w dotychczasowym logo, o tyle dla osób z innych części Polski symbol ten nie jest jednoznacznie kojarzony z Zamościem.
Dodatkowo zwrócono uwagę, że odniesienia militarne, takie jak motyw twierdzy, w kontekście trwającej wojny w Ukrainie mogą budzić negatywne skojarzenia. Dotychczasowe narracje promocyjne, takie jak „Miasto Idealne” czy „Twierdza Otwarta”, nie tworzyły – zdaniem autorów strategii – emocjonalnego impulsu do odwiedzenia miasta. Koncentrowały się na dziedzictwie, nie odpowiadając w pełni na współczesne potrzeby turystów, takie jak doświadczenie, estetyka, aktywność czy styl slow life.
Wskazano, że marka miasta powinna akcentować możliwość przeżywania i doświadczania Zamościa, a nie jedynie jego oglądania.
Podczas prac nad nowym logotypem pojawił się dylemat dotyczący obecności elementów historycznych. Ostatecznie uznano, że znak powinien nawiązywać do historii miasta, jednak w sposób subtelny, nowoczesny i nieoczywisty.
Nowe logo zostało zaprojektowane jako forma dialogu z odbiorcą – oparta na symbolice i możliwości indywidualnej interpretacji. W jego konstrukcji ukryto między innymi literę „Z”, odnoszącą się do nazwy miasta.
Inspiracją dla projektu był herb rodu Zamoyskich. Nie został on jednak odwzorowany wprost – poddano go świadomej dekompozycji, co pozwoliło stworzyć znak elastyczny, możliwy do stosowania w różnych wariantach i układach graficznych.
Trzy groty zaczerpnięte z herbu Jelita symbolizują jednocześnie strategiczne kierunki rozwoju miasta: gospodarkę, turystykę oraz edukację.
Nowe logo oraz hasło „Zamość. Idealny.” mają być stopniowo wdrażane w materiałach promocyjnych, działaniach marketingowych oraz komunikacji miasta. Władze podkreślają przy tym, że miasto nie poniosło żadnych kosztów związanych z przygotowaniem projektu – został on wykonany przez grafika zatrudnionego w Urzędzie Miasta w ramach obowiązków służbowych.
Na zakończenie oświadczenia zwrócono uwagę, że każda zmiana, zwłaszcza odchodząca od dotychczasowych rozwiązań, może budzić emocje, również negatywne. Władze zachęcają jednak do spokojnej analizy przedstawionych argumentów oraz merytorycznej dyskusji nad strategią i projektem logotypu. Podkreślono, że wszelkie sugestie będą cennym głosem przed ostatecznym zatwierdzeniem i wdrożeniem nowych rozwiązań.
Galeria zdjęć
Źródło: UM Zamość
Dwie spadające bomby i jeden pocisk lecący na ślepo w górę od nieudolnego systemu obrony przeciwlotniczej. Eleganckie logo. Brakuje jedynie palmy i kotwicy.
I gadającego jajka za 250 tysięcy:-) Przecież mało kto wie, jak wygląda herb Zamoyskich. Ja sam byłem w Zamościu tylko raz w życiu jako kilkulatek i kojarzy mi się z ZOO i Rotundą.
„System Identyfikacji Wizualnej”, „możliwość indywidualnej interpretacji” (?!).
W latach 90-tych (nie pamiętam, w którym roku) Państwowe Zakłady Zbożowe w Lublinie ogłosiły konkurs na zmianę tej topornej post-PRL-owskiej nazwy na bardziej przyciągającą, adekwatną do gospodarki wolnorynkowej. Konkurs był śledzony np. przez „Kurier Lubelski”. Wygrał jakiś chłopak i jego pomysł – „Lubella”. I tak już zostało. Chyba nie wzbudza kontrowersji;-)
Eleganckie, dziecko które namalowało ustawione finansowo do końca życia
Pierwsze skojarzenie to: „perskie oczo” albo „jedzie mi tu czołg?”
To symbolizuje monety wpadające do parkomatów w Zamościu
W logo powinien być kebab i traktor. Jedyne co wspominam miło z pobytu w tej dużej mocno rozwiniętej wsi to smaczny kebs i traktor z przyczepą z burakami rozkraczony na jednej z głównych ulic którego właściciel poczęstował mnie fajkiem
Pralnia publicznych pieniędzy
+100pkt że w dobie informatyzacji, sztucznego generowania grafik logo zostalo zrobione recznie
+200pkt że wystarczyło jedno dziecko z kredką lub czymkolwiek innym co bazgroli na czarno i kartką papieru.
+200pkt że logo zachowuje ducha miasta
-1000pkt że wygląda nijak jak to miasto i kosztowało raczej niemało.
Beznadziejne to logo Naszego Miasta.
Dlaczego wprowadza się je cichcem bez konsultacji z mieszkańcami?
Nie chcemy takiego symbolu miasta co dla wielu jest ono nieczytelne.
Na pewno krocie zapłacono za ten bezsensowny wymysł i za nasze wspólne pieniadze.
PROTESTUJMY.!!!!!
Napis pod nowym logiem: „MIASTO ZAMOŚĆ – I PO PTAKACH”
Te „wyjaśnienia” to jakiś urzędnik wymęczył, czy może zatrudnili niezbyt bystre AI?
Raz napisane jest, że „Dodatkowo zwrócono uwagę, że odniesienia militarne, takie jak motyw twierdzy, w kontekście trwającej wojny w Ukrainie mogą budzić negatywne skojarzenia”.
A trochę dalej: „Nowe logo zostało zaprojektowane jako forma dialogu z odbiorcą – oparta na symbolice i możliwości indywidualnej interpretacji. W jego konstrukcji ukryto między innymi literę „Z”, odnoszącą się do nazwy miasta”.
I co, tu już nie wpadli na to, że taki motyw, jak ukryta „Z”, w kontekście trwającej wojny na Ukrainie, również może budzić negatywne skojarzenia?