To ważny krok dla promocji jednej z najpiękniejszych krain turystycznych w Polsce. Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna oraz Stowarzyszenie Euroregion Roztocze podpisały umowę licencyjną dotyczącą współzarządzania marką Roztocze Travel. Współpraca ma przyczynić się do jeszcze skuteczniejszej promocji regionu oraz realizacji nowych projektów angażujących lokalne społeczności i branżę turystyczną.

Umowę podpisali prezes Lubelskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej Rafał Kamieniecki, wiceprezes LROT Marcin Kania oraz prezes Stowarzyszenia Euroregion Roztocze Wojciech Żukowski. W wydarzeniu uczestniczył również członek Zarządu Województwa Lubelskiego dr hab. Marcin Szewczak, prof. KUL.

Jak podkreślają partnerzy, Roztocze od lat przyciąga turystów wyjątkowymi walorami przyrodniczymi, spokojem i niepowtarzalnym klimatem. Dzięki współpracy z organizacją działającą na co dzień w sercu regionu możliwe będzie jeszcze lepsze wykorzystanie jego potencjału, rozwijanie wspólnych inicjatyw oraz aktywne włączanie lokalnych środowisk w działania promocyjne.

– Przed nami nowe projekty, kolejne inicjatywy i wiele pomysłów, które pozwolą jeszcze lepiej pokazywać wyjątkowość Roztocza – podkreślają przedstawiciele LROT.

Marka budowana od 2020 roku

Projekt budowy Turystycznej Marki Roztocze rozpoczął się w 2020 roku w ramach przedsięwzięcia „Roztocze – tutaj naturalnie odpoczywam”, dofinansowanego ze środków Ministerstwa Rozwoju, Pracy i Technologii. Jego celem było stworzenie spójnej strategii budowania i rozwoju marki obejmującej całe Roztocze – zarówno w województwie lubelskim, jak i podkarpackim.

Projekt realizowano we współpracy z Urzędem Marszałkowskim Województwa Lubelskiego oraz Urzędem Marszałkowskim Województwa Podkarpackiego. Jednym z jego najważniejszych założeń było zacieśnienie współpracy pomiędzy przedstawicielami branży turystycznej, właścicielami atrakcji oraz samorządami, aby wspólnie budować rozpoznawalność regionu i zwiększać ruch turystyczny, także w mniej znanych miejscowościach.

Certyfikacja najlepszych miejsc

Istotnym elementem projektu stał się system certyfikacji Miejsc Marki Roztocze. W jego ramach oceniano obiekty noclegowe, gospodarstwa agroturystyczne, restauracje, atrakcje turystyczne oraz wydarzenia odbywające się na terenie Roztocza.

Pierwsza edycja certyfikacji w 2020 roku wyłoniła 60 laureatów. Trzy lata później przeprowadzono drugą edycję programu, rozszerzając go również o wydarzenia promujące regionalne tradycje, kulturę i lokalne produkty.

Obecnie certyfikat Marki Roztocze posiada 76 miejsc i atrakcji, w tym 16 obiektów noclegowych, 12 gospodarstw agroturystycznych, 10 lokali gastronomicznych, 38 atrakcji turystycznych oraz cztery wydarzenia. Wszystkie zostały oznaczone charakterystycznymi tablicami, które ułatwiają turystom wybór sprawdzonych miejsc i jednocześnie wzmacniają rozpoznawalność marki.

Promocja regionu w kraju i za granicą

Lubelska Regionalna Organizacja Turystyczna prowadzi szerokie działania promocyjne na rzecz Marki Roztocze. Obejmują one aktywność w mediach społecznościowych, rozwój serwisu internetowego Roztocze Travel, udział w krajowych i międzynarodowych targach turystycznych oraz współpracę z partnerami z branży turystycznej, samorządami i instytucjami kultury.

Podpisana umowa o współzarządzaniu marką Roztocze Travel ma otworzyć kolejny etap jej rozwoju. Partnerzy liczą, że wspólne działania pozwolą jeszcze skuteczniej promować Roztocze jako miejsce wypoczynku, aktywnej turystyki i poznawania wyjątkowego dziedzictwa przyrodniczego oraz kulturowego regionu.